ميتا تقرر وقف الإعلانات السياسية في دول الاتحاد الأوروبي

أعلنت شركة ميتا عن توقفها عن قبول الإعلانات السياسية على منصاتها داخل الاتحاد الأوروبي بدءًا من أكتوبر 2025 ويأتي هذا القرار نتيجة لتحفظات الشركة على قواعد الشفافية الجديدة التي وضعها الاتحاد الأوروبي، والتي وصفتها ميتا بأنها غير قابلة للتطبيق وذكرت الشركة في بيان لها أن اللوائح الجديدة الخاصة باستهداف الإعلانات السياسية تفرض تحديات تشغيلية كبيرة وشكوكًا قانونية.

تأثير القواعد الجديدة

اعتبارًا من أوائل أكتوبر، لن يتاح لمستخدمي منصات ميتا في الاتحاد الأوروبي رؤية أي إعلانات تتعلق بقضايا سياسية أو انتخابية أو اجتماعية وتوضح ميتا أن هذه الإعلانات تتطلب تفويضًا يثبت هوية المعلنين وإخلاء مسؤولية عن جهة التمويل، مع ضرورة إتاحة معلومات التكلفة للجمهور وترى ميتا أن هذه المتطلبات تزيد من تعقيد استهداف الإعلانات، مما يؤثر على قدرة المعلنين على الوصول إلى جماهيرهم بشكل فعال.

المخاوف من التدخل الأجنبي

تم وضع هذه اللوائح الجديدة لمعالجة المخاوف بشأن التدخل الأجنبي في الانتخابات واحتمال التلاعب بالمعلومات التي يمكن أن تؤثر على تصويت الأفراد وتشمل القوانين الأوروبية المرتقبة قيودًا على معالجة البيانات الشخصية وتحظر الإعلانات السياسية من مصادر خارج الاتحاد الأوروبي قبيل ثلاثة أشهر من الانتخابات أو الاستفتاءات.

ردود فعل الصناعة

إضافةً إلى ميتا، هناك شركات أخرى تعارض التغييرات في قواعد الإعلانات السياسية القادمة في الاتحاد الأوروبي وعلى سبيل المثال، سبق أن أوقفت جوجل عرض الإعلانات السياسية المدفوعة في المنطقة وترى ميتا أن القيود الجديدة تهدد مبادئ الإعلانات الشخصية وتؤكد أنها قررت التوقف بعد حوار مكثف مع صانعي السياسات.